你 累 了 嗎 保 力 達 蠻 牛

（2015-12-01）一提到保力達，您第一個浮現腦海中的是什麼呢？

圖片來源：Google圖片搜尋

（Brain 2015-12-01）保力達公司旗下出產多項商品─「保力達B」藥酒、「蠻牛」機能性飲料、「冰水」系列酒精飲料及「悅讀角落」沖泡包等，最膾炙人口的就屬於保力達B與蠻牛廣告，長久以來已建立出專屬於該產品的廣告風格，不論是從原先委靡不振的主角喝下蠻牛後變成活力充沛的樣子，亦或是透過吳念真導演的口述旁白，道盡各行各業工作辛勞的過程，獨樹一格的呈現方式、創新的題材內容，每當推出時總能讓人烙下深刻印象，也能腦海中回憶起廣告旁白的口頭禪。

  再加上今年度推出的新商品「水蠻牛」維他命飲料，在強力曝光之下，是否也能像蠻牛及保力達B廣告的口號一樣琅琅上口呢？消費者接收三種不同的廣告後反應又是如何呢？

  EOLembrain東方快線於廣告後測資料庫中挑選三支廣告進行比較：【保力達蠻牛─韭菜盒篇】、【保力達B─木材篇】與【保力達水蠻牛─路跑篇】，本次調查結果如下：

  「你累了嗎？精力充沛，保力達蠻牛」

自80年代中期，保力達公司開始跨足飲料市場，也推出「蠻牛」機能性飲料產品，主成份是維他命B群，因此具有提神效果。

  初期第一支廣告的「男人真命苦篇」可謂為成名代表作，一位身型纖瘦老公疲累地服侍豐腴老婆，逗趣的對比與對白，卻能在短短的30秒內，吸引消費者的注意，蠻牛廣告總是能以搞笑、幽默的方式來獲得消費者的喜愛，之後也定期推出新題材，至今為止推出的十多支廣告裡，雖然內容不外乎是透過主角喝下蠻牛後明顯的前、後對比差異來做為「精力充沛」的訴求，但內容情節創新讓人看了總是能會心一笑。

  最新一期推出的「韭菜盒篇」，亦深受消費者喜愛，有69%的受訪者認為會「非常吸引我的注意」及74%在「看完廣告會留下深刻印象」，也有高達66%「喜歡廣告中出現的文字/旁白/觀點」，詳見圖一。

  「明天的氣力，就交給保力達B」

保力達B藥酒於50年代末推出，該產品所含的中藥成份是由高濃度酒精泡製，其特性是可以補充體力，由於推出的時間點正好是台灣經濟起飛的時代，因此深受許多體力勞動工作者的喜愛，甚至還延伸許多特有的喝法，像是加入椰奶、咖啡等混合飲用以增加口感，過往越是靠近工地的雜貨店及檳榔攤據點，銷售量就會越好，不過依藥事法規定，屬於藥品的保力達B目前僅能在藥局販售。

  雖然如此，但保力達B主要的顧客群仍鎖定於勞工階層，廣告內容亦是以勞動者辛勤工作的畫面，再加上深入人心的台語旁白為主，每每推出總能引起許多人的共鳴。

  本次調查的廣告是以木材工廠師傅為主題，有66%的受訪者覺得廣告「傳達的訊息非常清楚明確」，亦有64%覺得「廣告主角很適切」，廣告中也能「清楚表現商品(品牌)特性/價值」(65%)，詳見圖二。

  「太犯規了！」

水蠻牛是保力達公司於2015年新推出的第一罐大容量維他命飲料，「補水又提神」是新商品主打的口號，廣告中以年輕男生參加戶外路跑時疲憊不堪，身體不自覺向手中拿有水蠻牛的啦啦隊女孩方向滾身過去，補充後便立刻振奮精神，可以輕鬆打敗體型壯碩的對手衝向終點。

  同樣在30秒的廣告中，明顯與保力達B口白式為主廣告的呈現有極大差異，水蠻牛廣告中僅三句台詞，主要以畫面帶出許多對比訊息，像是壯碩男與主角纖瘦身型的對比、水與水蠻牛的對比等，有50%的受訪者覺得該廣告所「傳達的訊息非常清楚明確」，亦能「清楚表現商品(品牌)特性/價值」，詳見圖三。

  「蠻牛廣告創意最受消費者愛戴」

綜觀以上三支廣告，雖然產品鎖定的顧客群及訴求不大相同，但整體而言，廣告的喜好度（67.7%）及創意度（70.7%）皆由蠻牛廣告奪冠，深受消費者喜愛，其次為保力達B廣告，至於新商品水蠻牛廣告雖居於末座，但仍期待未來能推出耳目一新的廣告，或許能像蠻牛及保力達B廣告一樣，走出產品專屬的風格，深深刻印在消費者腦海中。

  以上調查乃根據EOLembrain東方快線網絡市調於2015年10月對市調會員(Panel)所進行的「廣告後測大調查」而得，共有來自全台灣北、中、南部等地區縣市、不同年齡、性別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下：

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保力達蠻牛 讓人笑中帶淚的日常幽默

（2017-07-11）【動腦40週年．全球經典廣告回顧系列32】從製藥起家的保力達，轉型為大眾所知的飲料公司後，以一支支寫實的廣告深植人心，尤其保力達蠻牛，總是能洞察出社會日常，並用幽默的方式加以包裝。

保力達蠻牛2001年推出的《電梯篇》，男主角送貨時發現電梯故障，還背著強褓中的孩子爬樓梯，顯現廣告想傳達的「男人真命苦」訴求。（圖：Brain.com.tw）

（2017-07-11）「你累了嗎？」說起這句經典台詞，大家腦海中大概都會有一支保力達蠻牛的廣告浮現，且想起內容都令人會心一笑。

一直以來，蠻牛的形象就像卡通大力水手中的菠菜，喝了會讓人像卜派一般充滿元氣，使得蠻牛成為機能飲料的代名詞，主打的目標客群勞工階級，上工前好像都得來上一罐。

回顧這十多年來蠻牛的經典廣告，不難發現都圍繞在市井小民的日常，主角通常都會因為精神不濟而造成失誤，這時經典台詞「你累了嗎？」一出，搭配蠻牛飲料，主角便會以誇張的形式恢復精神。既寫實又有趣的廣告風格，便是蠻牛一貫的特色。

初期廣告存刻板印象 強調男人的辛苦
蠻牛鎖定的目標客群十分明確，和保力達B同樣是勞工族群，只是保力達B主打需要大量勞力的工地工人，蠻牛則是日常生活中，隨時累了都可以喝一瓶補充體力，形象上更貼近民眾。

蠻牛的形象雖然親民且有趣，但一直以來的廣告主角多以男性為主，儘管女權意識已興起，但「男主外、女主內」的刻板印象，不只存在於廣告之中，其實也深植在大部分人的心中。

然而，細看蠻牛的廣告，還是可以發現轉變，初期廣告強調「男人真命苦」，《電梯篇》、《成績單篇》、《工地篇》都傳達男人養家、帶孩子的辛苦，甚至還帶著孩子上工，但不管再累，喝了蠻牛就能為家人繼續打拚，飲料的成效沒有後期廣告的誇張搞笑，各個主角彷彿是苦命的悲劇英雄。

笑中帶淚 鮮明有趣的廣告形象
隨著時代演進，後期廣告不再強調「男人的命苦」，雖然主角仍為男性，但可以看出搞笑的氛圍更加濃厚，喝蠻牛前後的差別也更為明顯，讓蠻牛的形象成功跳脫出來，使這款機能飲料成為廣告中最鮮明的主角。

像是《電話篇》中，男主角上班透過電話和外遇對象談情，偏偏老婆和媽媽都打電話進來，男主角在疲累中將線路切換錯誤，導致風流史曝光，於是他喝了蠻牛不再把電話搞錯，看到這邊也許你會覺得，難道這是在鼓勵男性外遇嗎？但在影片最後外遇對象都打上分手，隱喻喝了飲料連頭腦都清醒，不再拈花惹草。

《廚師篇》也是另一經典，廚師分配助手們負責的料理，卻口誤百出，一下「三杯田雞」，一下「三杯飛機」，讓人對蠻牛大玩語尾同音字的橋段，忍不住捧腹大笑。

《刺青篇》則是近期電視強力放送的一支廣告，客人想刺「英雄氣概」，精神不濟的刺青師傅卻刺成「鷹熊企蓋」，這回不只玩諧音，還實體化刺青圖像，讓觀眾一目了然刺青師傅誤會成什麼。

蠻牛透過一系列既寫實又幽默的廣告，描繪民眾日常，並把精神不濟時會犯的錯誤放大，以誇張的手法強調蠻牛的療效，讓觀眾看了笑中帶淚，也加深了對蠻牛的印象。（本文案例收錄在《動腦》第305期）