要 手动 跟踪 广告 系列 最 好 使用 哪 三 个 广告 系列 参数

使用自定义网址收集广告系列数据

向网址添加参数以标识引荐流量的广告系列。

通过向在广告系列中使用的目标网址添加广告系列参数，您可以收集这些广告系列整体效果的相关信息，还可以了解广告系列在何处投放效果更好。例如，您的“夏季特惠”广告系列可能带来了大量收入，但如果您在几个不同的社交应用中投放该广告系列，那么您会想要知道在哪个应用中投放的广告系列为您带来了产生最多收益的客户。或者，如果您通过电子邮件、视频广告和应用内广告投放不同版本的广告系列，则可以比较具体成效，以了解使用何种方式时您的营销举措效果最好。

当用户点击引荐链接时，您添加的参数会被发送至 Google Analytics（分析），而您可以在广告系列报告中看到相关数据。

本文包含的主题：

• 参数
• 如何设置自定义广告系列
• 示例网址
• 查看自定义广告系列数据

参数

您可以向网址中添加下列 5 个参数：

• utm_source：标识为您的媒体资源带来流量的广告客户、网站、出版物等，例如：google、newsletter4、billboard。
• utm_medium：广告媒介或营销媒介，例如：每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。
• utm_campaign：产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。
• utm_term：标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列，那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。
• utm_content：用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如，如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接，就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值，以便判断哪个版本的效果更好。

每个参数都必须对应一个您分配的值。每个参数-值对都包含广告系列相关信息。

例如，您可以对自己的“夏季特惠”广告系列使用下列参数-值对：

• utm_source = summer-mailer 可标识“夏季特惠”电子邮件广告系列带来的流量
• utm_medium = email 可分辨来自电子邮件广告系列的流量和应用内广告系列的流量
• utm_campaign = summer-sale 可标识整个广告系列

如果您使用了这些参数，则您的自定义广告系列网址会如下所示：

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

向网址中添加参数时，您应当始终使用 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign。

utm_term 和 utm_content 是可选项。

utm_ 只是这些参数的必需前缀。

如何设置自定义广告系列

您既可以手动向网址中添加参数和值，也可以使用下列其中一种针对特定平台的网址构建工具来创建网址并附加参数。

• 指向网站的链接：使用 Google Analytics（分析）演示和工具网站上的广告系列网址构建工具。
• Android 应用广告：使用 Google Play 网址构建工具。

  此外，您还需要在 SDK 中设置 Google Play 广告系列归因。如果您在初始设置时未完成这一步骤，请参阅我们的开发者指南，了解如何在您的 Android SDK 中实现 Google Play 归因。

• iOS 应用广告：使用 iOS 广告系列跟踪网址构建工具。

  您必须使用 Google Analytics（分析）iOS SDK v3 或更高版本，但您不需要在 SDK 中做任何更改即可使用此功能。

手动设置

如果您想手动设置自定义广告系列，请务必用问号将参数与网址隔开。参数和值应成对列出，并以等号分开。此外，每个参数-值对之间需以和号 (&) 分开。例如：

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

您可以按任意顺序向网址中添加参数。请注意，Google Analytics（分析）会区别大小写，因此 utm_source=google 与 utm_source=Google 是不同的。大小写识别规则适用于您定义的每个值。

有关技术概览，请参阅广告系列和流量来源。

示例网址

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

查看自定义广告系列数据

要查看广告系列报告，请执行以下操作：

1. 登录到 Google Analytics（分析）。
2. 转到您的数据视图。
3. 打开报告。
4. 依次选择流量获取 > 广告系列。

广告系列数据简介

了解如何导入和改进自定义营销广告系列数据。

将广告系列数据导入 Analytics（分析）可让您以更符合自己需求的自定义方式对广告系列效果进行分析。除标准的 Analytics（分析）广告系列跟踪参数之外，您还可以加入新的广告系列分类和变体等数据。

通过导入数据，还可以简化和减少您需要在跟踪代码中发送的广告系列数据量。在数据收集期间发送至 Analytics（分析）的单一广告系列 ID 可以与导入的广告系列数据合并，以填充报告中的广告系列以及自定义维度和指标。也就是说，您可以重复使用自己现有的广告系列代码并为其导入数据。

本文包含的主题：

• 广告系列数据导入的工作原理
• 分析并采取行动
• 数据集详细信息
• 相关资源

广告系列数据导入的工作原理

广告系列数据导入的工作原理是：为您的网址设置“广告系列 ID”，然后您可以使用此广告系列 ID 将相应的命中数据与已导入的数据合并。您可以上传传统的广告系列数据（如来源和媒介），也可以根据需要将数据上传到自定义维度。例如，您可以将数据上传到一个“广告系列组”自定义维度来追踪相关的广告系列集。

您可以通过以下 3 种方法为用户设置广告系列数据：

方法 1：使用自定义广告系列标记

使用 utm_id 参数标记广告系列的目标网址。Analytics（分析）随后会将此广告系列 ID 与前往该网址的用户相关联。例如：

http://www.example.com?utm_id=1234

详细了解自定义广告系列。

方法 2：直接设置广告系列数据

如果您采用自定义的实现方案并且可以提供广告系列信息，则可以直接通过修改跟踪代码来设置广告系列数据。有关详情，请参阅 Analytics（分析）开发者指南。

方法 3 (analytics.js)：适用于自定义广告系列跟踪的插件

如果您使用非 Analytics（分析）广告系列跟踪参数标记网址，则可以使用 analytics.js 插件将广告系列值对应到 Analytics（分析）可以识别的值。有关详情，请参阅 Analytics（分析）开发者指南。

分析并采取行动

您可以使用流量获取报告来分析已导入的广告系列数据。默认情况下，该报告提供标准广告系列参数（如来源、媒介、内容、字词等），不过您可以将任何自定义维度作为次级维度添加到该报告中。

Google Developers 可以创建自定义报告，也可以通过使用 Core Reporting API 实现分析的自动化。

您还可以在整个 Analytics（分析）内将“已导入的广告系列数据”自定义维度作为细分进行应用。

数据集详细信息

数据集是用于保存已导入数据的容器。展开下面的部分，以查看数据集详细信息。

数据集详细信息

您导入的数据存储在相应类型的数据集中。在创建数据集时，您需要选择“数据集”类型。下面列出了此特定数据集类型的功能和详细信息。

图例：

• 范围 - 范围用来确定哪些命中将与导入维度值相关联。范围有以下四个级别：命中、会话、用户和产品。 详细了解范围。
• 模式 - 导入模式用来确定您导入的数据将在处理和报告链的哪个点与现有命中数据合并。详细了解导入模式。
• 架构键 - 列出了键维度或指标。键用来合并您上传的数据与此数据集类型中现有的命中数据。

  此处列出的架构键仅供参考，可能并不完整；可用的实际维度和指标会在您创建数据集时显示在界面上。

• 广告系列数据导入示例
• 什么是数据导入？
• 配置数据导入
• 数据导入限制和高级主题
• 使用 Management API 导入广告系列数据。