蘋果 logo

原标题：苹果历代 LOGO 赏析，第一代居然这么丑

苹果公司这个被咬了一口的logo 辨识度非常高，也受到很多果粉的喜爱。不过，苹果logo一开始可不长这样，今天一起来看看苹果的历代logo吧

一、1976-1977

1976年，苹果公司的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔绘画。设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。

但是这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在苹果第一代产品上使用过

二、1977-1998

乔布斯认为之前的商标过于复杂，不易复制传播，于是，1977年乔布斯决定重新设计一个更好的商标

这一年开始，有了第一个为人熟知的彩色苹果logo

虽然「彩虹logo」远不及上一代logo的表面意义深远，但是它却成为了苹果使用时间最长的logo，并且“被咬一口的苹果”这个轮廓一直被使用至今。

SteveJobs和John Sculley以及Macintosh

彩虹logo的设计者Rob Janoff说，他觉得完整的苹果没有比例，容易让人觉得像樱桃，所以就变成了“咬一口”的样子。

彩色苹果logo设计稿

三、1998-2007

1998年 iMac 电脑发布后，彩虹logo被替换成半透明的粉蓝色logo

然而这款粉蓝色logo并没有持续太久，同一年，它就被更换成纯黑的logo。

纯黑logo在使用3年后再度被苹果抛弃。

2001年，苹果发布了iPod，logo也变成了立体感更强的高光版本。

四、2007-2013

2007年，苹果推出iPhone，为此苹果将logo上的主色改为镀铬效果，以此搭配iPhone的金属背壳。

除此之外，logo上的高光效果也做出了调整。

五、2013-至今

2013年，苹果的设计风格再次发生重大变革。

iOS系统中的高光、阴影等立体元素全部被抛弃，系统界面彻底扁平化。作为设计风格的调整，苹果logo也发生了变化，呈现出更加简洁的扁平效果。

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责任编辑：

Janoff：彩色条纹确实说明了苹果与竞争相比的主要区别，但它提供了一个更重要的功能。我认为在设计这 个标志时最大的挑战就是：通过这个logo使一台电脑看起来更友好，能够让所有的家庭成员使用。那时的电脑代表有一个严肃和消极的内涵，但是对于苹果电脑，我想给使用者营造一个温暖和积极的氛围。

记者：客户的想法在你设计的时候扮演什么样的角色？

Janoff：我通常会问客户他们喜欢什么样的logo，以及为什么喜欢。然后我会结合客户的喜好以及他们产品和服务的特点进行logo设计

记者：你认为这个标志对苹果的成功有帮助吗？

Janoff：我坚信苹果的成功主要是由于乔布斯能够创造出人们想要但是却无法描述的产品。而且，乔布斯对 质量和设计的严苛的要求也是苹果成功的重要因素。我也相信，这个logo也对苹果公司有很多帮助。人们对苹果产品的喜爱也让这个logo受到了很多人的喜爱，如果他们不喜欢苹果的标志，他们就不会把它贴在汽车的后车窗上！

记者：是否有其他的标志，对他们的品牌的成功有重要的影响？

Janoff：我认为伟大的品牌和伟大的logo是相辅相成的。一个漂亮的logo对一个烂的产品是没有任何帮助的。同样的，一个很难被人记住的logo即使放在伟大的产品上也不会被人记住。

记者：下一个问题是关于标志的图形和视觉特征。一个精心设计的logo应该有什么最重要的特征？

Janoff：我认为一个标志的最重要的特征是简单。关于logo“必须有”的元素，很多客户有一个很长的清单，就我个人的看法而言，我认为这是一个失败的做法。logo需要简单和独特，否则他们将很难被记住。logo被人们看到的频率也是一个logo成功的巨大因素。事实上，每一款苹果产品上存在的苹果logo也促使这个logo变得更广为人知。

记者：小企业和大公司的标志有什么区别吗？

Janoff：在设计方面，没有什么区别。但是在成本方面，通常大公司花更多的钱去推广他们的logo，往往结果也都更好。

记者：你在大学或者其他地方授课吗？

Janoff：我不再教书了，但是我过去确实教过平面设计课。

记者：著名的伊朗设计师，Haghighi先生，近日在接受采访时说 “半路转行学做平面设计的设计师比那些主修平面设计的设计师对设计的理解更深刻。”。据我所知，你在大学里没有学过平面设计。

Janoff：我认为设计界有许多自学成才的设计师，但我不认为学习平面设计是一件坏事。知识就是力量。从洞穴绘画到数字设计，明白人类图形设计的发展历程是很有必要的。去了解一下那些经典的logo设计的发展历程，它们会让你明白当时的文化以及潮流图形。学习平面设计的原理是很重要的。我后来在一所大学学习了平面设计，我认为对我后来的设计有很大的帮助。

记者：现在，我们可以所有的设计都走简约和简单的路。你认为苹果的logo能极简到什么程度？

Janoff：logo的设计就像时尚随着时间不断变化一样。几十年来，苹果公司的logo的轮廓基本上保持不变，虽然颜色和渲染已经随着时代的变化而改变。目前的趋势是朝着极简发展，谁知道明天的趋势将是什么。我很高兴苹果公司的logo的形状依然和最初一样。

蘋果之所以被命名為蘋果，只是因為賈伯斯喜歡吃蘋果，其他創辦人又想不出更好的名字而已，第一代 Logo 雖然隱含了牛頓坐在蘋果樹下的故事，但由於設計太過複雜，因此請了設計師 Janoff 重新設計，而 Janoff 當初就徒手畫了一顆蘋果，如此而已。故事平凡無奇，沒有意義、沒有隱喻，甚至有點隨便。

真要說背後的小插曲，就是當初 Janoff 畫了兩個版本的蘋果圖案，一個是有缺口的，另一個則是完整的，賈伯斯認為完整的蘋果容易被誤認為櫻桃，因此決定採用有缺口的版本，而這個設計，也被沿用到現在，長達 37 年之久。

事實上，簡單的設計才是最不簡單的設計。品牌諮詢公司 AgileCat 表示：「蘋果在 Logo 的演變上做了一件非常明智的事，那就是它非常簡單。但要做到簡單可不容易，簡單代表卓越，令人望之卻步。」然而這並沒有阻止各地對於這間公司的想像，有人表示早期的彩虹蘋果表示對同性戀的解放，甚至和納粹、知名密碼破解員 Alan Turing（他最後吃毒蘋果自殺）扯上關係，但這些言論，基本上都是想太多了。

由於 1977 年的設計是圖手畫的，為了增加協調性和對稱性，蘋果 Logo 在 1984 年由 Landor&Associates 精心調整，裏頭的結構就如同上圖符合黃金比例，當然本體造型還是沒有改變。有人說 Logo 上方的那個葉子可以和缺口拼在一起，但其實是不行，另外缺口的存在，只是避免被誤認為櫻桃而已，故事就是這麼簡單，有沒有很震驚呀？

在1976年，史蒂夫．沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫．乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。当时的苹果公司的第一商标这的设计者是罗纳德．韦尼(Ronald Wayne)他所设计的苹果商标并不像现在这样的而是无论在整个设计上图形上还是文字上都是显得十分的复杂，整个商标以金属的外观表现出来给人一种厚重的感觉，这也许是因为当时的计算机都是以厚重为主吧，结实笨重的造型才能被当时所接受吧，而在图形的选择上是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，一个苹果从树上掉下来，也许是想告知观者，牛顿因为苹果发现了万有引力，而我们发明了苹果电脑的原因吧，而在商标图案上还有飘带上下缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉．华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”，这也表达了苹果公司的探索精神，也成就了日后的苹果公司。

苹果公司最早的LOGO

苹果的标志第二个阶段：

同样是在1976年由于此商标在造型上过于复杂，没有过多的品牌识别度，怕影响苹果公司的销售经过苹果公司研究，乔布斯重新聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃．简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。

1977年的Rob Janoff

当被问：当时大部分的Logo都是单身或者只有两个颜色， 你们用七彩间纹设计苹果Logo， 有人反对吗？ 

Rob Janoff说道： 现在看那个Logo其实并不是那么感觉很具革命行的， 但当时不一样。 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。 其中一个还是公司的上层， 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品，那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。 但是， 乔布斯很喜欢。 我后来知道， 乔布斯是一个很有洞察力的人， 他喜欢这个Logo的个性化。在那个年代， 电脑是让人感觉很高科技的东西， 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字， 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深， 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个Logo。

苹果的标志第三个阶段：

在1998年，苹果在一次更换了自己的标识，整个商标在外形上并没有进行过多的变化，还是那个大家熟悉的被咬了一口的苹果，只将原来那彩色的彩虹外衣换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。让整个商标看上去更加具有质感，而这时表示了苹果已经脱去了华丽的外壳走向成熟的标志。

苹果的标志第四个阶段：

而第四个苹果商标大家一定在熟悉不过了。在大街小巷只要您是拿这苹果手机就能看到这个富有透明效果的苹果商标。而这款商标也从原来的金属感强烈的设计转变成玻璃透明效果的苹果。而正也是整个透明的苹果商标改变了人们的生活方式，让人们快速的从电脑的PC网络时代一下就越进了手机网络时代，让我们从以前单一的移动电话生活变成了丰富多彩的智能电话时代。在这里我们不的不感谢苹果公司为我们带来了更加丰富的生活方式。而这也是苹果商标正在改变这我们每个人的生活方式。

苹果的标志第五个阶段：

采用了更具有科技感扁平化的设计。

而关于这个LOGO的外廓设计，苹果为什么被要了一口，坊间一直流传着各种各样的版本。

传奇版

开头是很伟大的：

盟军发起了一个代号ULTRA的绝密行动，费尽心机，搞到了德国最机密的通讯密码机，为此，由英国剑桥大学，一位年轻毕业生图灵为首，建造了世界上第一台真正的计算机，从而破获了德国自以为无法被破解的密码，完全掌握了德国潜艇部队的秘密，最终灭了德国海军，为提前打败德国，做出了决定性的贡献。

但是，故事的结尾却很悲惨：

参与行动的 4位关键人物的下场都很不幸。研究出密码破译基础算法的波兰人雷耶夫斯基，战后不被党信任，被发配当了个企业经理，一生再没机会做密码研究；破解了日本绝密密码的弗里德曼，战后神经崩溃，终生为一个问题所困扰：为什么美国政府不利用他破解的日本密码，预测到珍珠港事件；向盟军要了一万美元，就出卖了德国密码机的施密特，42年就被德军发现枪毙了；但比较而言：“艾伦.图灵的命运，最为悲惨。

战争结束后，他回到剑桥大学，过着同性恋的隐秘生活，当时的同性恋，在英国被视为重罪。1952年，他因与一名19岁男子有性交而被捕。英国政府给他两个选择----要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除‘同性恋情结’。他选择了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪，且双乳不断胀大。

1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中，最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵永远地睡着了，不会再醒来……

经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果，是在氰化物溶液中，浸泡过的。但外界的说法，是服毒自杀，图灵再也无法忍受，疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室，配置了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果。他在短短几分钟之内，就死去了。只有四人参加了他的葬礼，他的母亲也在其中，一代天才，就这样走完了人生。他去世大约四年之后，英国取消了将同性恋定罪的法令。

历史完全有理由永远记住图灵这个名字，不是因为他在ULTRA行动中所扮演的重要角色，而是因为，他为开辟信息时代的计算机技术，做出了卓越贡献。他去世大约20年后，图灵的粉丝乔布斯，把公司起名为苹果，并且以被咬了一口的苹果，作为标志。

谐音版

在英语中，“咬”（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。

西红柿 or 樱桃版

最初，简诺夫绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯希望苹果图案上能出现一个缺口，这样看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃或是西红柿。

探索版

毛泽东说：“要想知道梨子的滋味，就要亲口尝一尝。”一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出 You can own your computer (你能够拥有自己的计算机)的亲切感。被咬了一口的苹果也证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法——一种新的标准已被确立。

在西方语意里面, 苹果不是一种单纯的水果，不是一般意义上的水果，而是一种智慧之果。圣经上就有这么一段，蛇告诉夏娃说：“如果你们吃了智慧树上的果子就会发现善恶有别，就会跟上帝一样，上帝就是因为这个理由而不让你们吃这果子的。”亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。

被咬的这一口，为什么是右边不是左边？（来自知乎黄芳莉：http://www.zhihu.com/question/19647648）

这是国外网站上经常被引用的图片（真实性有待深究）；咱们姑且算是设计解析结构图而言：但也仅仅是解释了LOGO的构成与比例，而没有解释清楚为什么是在右•边...

仅从自己是设计师的角度出发，多年前阅读两篇报道（时间太久记不清是哪一个国家）唯一记得的是一篇关于“人脑和身体的惯性习惯思维与动作”另一篇“左右半脑的功能区”［概括翻译］总结起来印象最鲜明的观点也是我唯一记得的一些表述是 —— 

• “当人在陌生的城市行走，迷路或者散步－右转的次数会躲过左转的次数”
  “跑步时，掌握右转弯的平衡会比左转弯来的相对容易”
  “右撇子的人数高过左撇子”... ...

当与一些现实例子做比较时，很难控制自己去不发生联想：是否与人性本质的自然选择有所关联“如果发生伤害，身体右边区域的伤害相对更为安全因为心脏在左边”等等...先不谈自己对过往设计案例的回想分析，但从国际大品牌而言很多的设计（非对称设计）有着明显的“亲右”特性：

1976年至今39年间，苹果一直使用这一LOGO，虽然表面形态上它经历了从彩色变为高光，继而向扁平化发展成为剪影，但是其外廓仍然保持着罗勃·简诺夫的设计，将苹果代表的简洁、优美、专注、创新表达给全球用户，陪伴苹果一路走向世界巅峰，相互成就了经典。